新手做短视频,需要做哪些准备工作?

目前短视频已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手”,如果公司或者领导要让你做短视频内容,你需要做哪些准备呢?本文将从短视频平台选择、平台规则、爆款内容、视频内容规划、更新频率、人员和设备准备和推广方案等方面,给大家一些建议!

1、选择短视频平台

做短视频内容,首先要确定短视频平台,选择短视频平台重点关注平台用户流量、知名度、目标用户使用情况和未来潜力!

微信视频号:以微信平台为依托,视频号入口也比较明显,可以最大化抢占微信流量!目前正处于流量红利期,可以重点运营维护,但现在需内测申请才可以开通!

抖音:抖音日活超4亿,使用人群主要为19-30岁年轻人,女性用户略高于男性,一二线城市用户偏高,人均使用频次和时长,仅次于微信和QQ,所以是企业第一应该重视的短视频平台!

快手:快手日活超3亿,30岁以下用户占比70%,男性用户略高于女性,三四线城市用户偏高,网络上有“南抖音,北快手”的说法。

如果有人员、资源和精力的情况下,还可以考虑将短视频内容同步至微视、B站、秒拍美拍等其他短视频平台!

2、平台规则和要求

我就以微信视频号、抖音和快手3大平台为例,简单说下平台的规则和要求。

微信视频号:视频最长1分钟,大小不超过30M,会自动循环播放。最大尺寸为1230 x1080(px),最小为608×1080。高宽比最大为11:10,小于这个比例的视频,上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频,上下会被裁掉。

发视频时可以配140字以内文案,关注按钮比较突出,双击即可点赞,评论最多显示两条,多于两条会折叠;支持插入公众号文章;还可以发表图片,最多9张图片,每张不超过5M!申请1周内必须要发视频内容,下午和晚上视频号作品会有较大阅读量!

视频原创度、内容垂直性、发布频率高、完播率、点赞量、评论量等会影响账号的权重!

抖音:视频时长为15秒左右,粉丝超过1000可申请1分钟视频。视频尺寸建议使用宽高9:16的比例,分辨率为540*960,可以使用更高分辨率的视频,分辨率越高越清晰!例如720/1280、1080/1920等。

发视频时,文案限制为50字内,新号的前3-5个发布视频至关重要,正常播放量要突破3000。下午14:30和下午17:40是比较不错的更新时间点!

快手:视频可以拍11秒或57秒视频,还发布10分钟以内的视频!尺寸建议使用宽高9:16的比例,不要小于360×640!最好每天保证1条,最多不超过3条。

3、账号名字和定位

在视频领域上,美女、游戏、美食、美妆、动漫、娱乐八卦、汽车、萌宠和教育都是比较火的!

账号主要包括名字、头像、介绍和封面图4个部分,名字可以用人物名字、IP、企业名+领域等来命名,更亲切也更真实!比如XX学堂X老师、XX英语课堂。

账号头像的话企业号建议用品牌logo,个人号建议用个人照片,搞笑类可以用表情包或者纯文字,萌宠类直接用宠物照更佳!

介绍主要是让用户知道你是谁、你是做什么的、未来他会看到什么样视频内容!

封面图可以是引导关注账号或解释自己的账号或者视频内容。

4、竞品爆款内容

在拍摄和制作视频前,建议看下竞品的比较火爆的视频播放量、内容等,直接模仿成功概率更高!最为直接快速的方式就是看点赞量或喜欢量,这是衡量一个视频好坏的标准,你的目标如果是喜欢量在1w,那你参考的视频喜欢量最低也得高于1w!

找到爆款视频后,重点观察视频下方配文、视频封面图、视频内容类型、视频出境方式、视频开头和结尾引导!

以教育账号为例,我找到了一些较为火爆的视频内容,类型如下:

1)需要老师出境,完整讲一个小知识,有黑板,比如说巧算或者小方法

2)英文小故事,我们可以做成语小故事、历史小故事,最好是有动画呈现的形式

3)生活中常见的教育小冲突,家长比较棘手的问题

4)亲子互动小游戏或者亲子手工,有小孩子出境是加分项

5)经典教育视频节选、经典教育名人名言

5、准备工作和更新频率

拍摄短视频需要三脚架、手机或摄像机、补光灯,还要有剪辑软件、剪辑人员以及短视频平台运营人员!

建议每天至少更新1条内容,提前规划视频内容和拍摄时间,比如周一定视频内容,周二拍摄视频,周三剪辑调整,有突发热点临时增加内容!

6、推广方案

做好准备工作,拍摄完视频接下来就是如何推广,在视频发送时可以插入热门话题、@其他官方账号,增加视频的曝光度!

提前引导公司员工关注平台账号,视频发布第一时间,让员工配合点赞、评论和转发(至少10人以上,当然人越多越好)。

可以策划活动,让用户或者内部员工拍摄某话题类的视频,要求@企业账号,点赞量或者播放量1000以上可以获得奖品,这样来获取流量!

如果有精力,可以使用官方账号在热门视频下方评论,提高曝光量,同时用评论引导用户关注!如果有预算的话可以在站内花钱推广,这个效果最快!

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