活动复盘:10个经典的世界杯借势营销活动!

2018世界杯举行期间,是各大企业趁机营销的好时机,各种借势活动更是层出不穷。

整理了几十个产品的世界杯运营活动,挑选了一些蛮有趣的活动跟你们分享一下,看看其他产品是如何借势世界杯的?

一、滴滴打车:号召粉丝来为战队打Call

滴滴在世界杯期间跟同程艺龙做了一次跨界合作,活动的主题是“支持你的主队”,用户选择自己支持的世界杯主队,然后分享邀请好友支持。在活动期间内,支持率最高排名前三的球队获战衣奖,抽取用户送出1200件球衣;并额外抽500位参加奖,送给所有参加活动的用户。

不过这种助力活动很难让用户对外自发传播,因为用户很懒,大都只参与了选喜欢的球队,号召更多人来投票的事情想交给其他人来做,反正奖品是大家一起努力助力后得到的结果,能懒则懒…

滴滴打车借势活动

二、OFO:“骑”猜比分,创造神球队

猜比分,猜胜负,猜冠军… 每逢世界杯,竞猜是逃不掉的主题。

ofo上线了一个猜比分的H5活动,用户可预测近期的对战球队比分,以及DIY海报中的球员衣服、鞋子、单车中的菜单物,并一键生成竞猜海报。

这种个性化的生成海报类H5,在过去1年来愈发常见,比如:网易曾刷屏过的《睡姿大比拼》、第五人格的《换装小游戏》,本质都是给用户定制个性化的口碑内容,提供社交货币。

然而,这次ofo的比分竞猜没看到有人在朋友圈和微信群互动分享,很大程度上可能是分享的海报过于“硬广”,海报明显让人感受到这是为ofo做的广告,弱化了海报与用户自身的联系。

ofo世界杯借势

三、QQ音乐:我的乐坛梦之队

QQ音乐做了一个“我的乐坛梦之队”活动,用户化身教练,可选择喜欢的歌手,来组建一支11人的明星战队哈哈哈,系统会根据你选的明星来生成战力指数,并根据你选的明星来生成个性化歌单。

QQ音乐世界杯借势

四、懂球帝:给力的线上线下活动

综合对比了几款足球产品的运营活动,懂球帝的世界杯运营活动做的还是蛮不错的。及时的比赛动态Push,加上强有力的内容和线上线下活动,懂球帝的日活简直UPUPUP。

· 线上:世界杯四强竞猜抽iPhone X大奖,每轮比赛竞猜胜负瓜分100万奖金,聊天室看球随机掉红包。

· 线下:联合了全国各地近300家酒吧参与合作,进一步通过资源合作来提升产品的曝光。

懂球帝世界杯借势

五、哈罗单车:骑趣世界杯

哈罗单车的世界杯运营活动是“集卡送大奖”,每次骑行都能随机获得一张球卡,集齐4张小哈球星“前锋、中锋、后卫、门将”,就可刮分天猫超市优惠券、单车骑行券等礼包。

游戏化的运营活动,还蛮有趣的,能很好的调动用户的骑行欲望,不过哈罗单车提供的这些奖励不够吸引人。

若能在提供常规奖励外,再给少量价值较高的礼品,然后以“用户集齐卡分享给好友后”作为抽奖条件,既能引导分享增加曝光,也能提升用户的骑行活跃度。

哈罗单车世界杯借势

六、网易薄荷直播:豪门争夺

每逢大节日,有些直播产品会出一些跟节日相关的打赏礼物,以此来促进营收,比如端午节出“粽子”、春节出鞭炮、对联等礼物,有时也会配合主播活动,来刺激粉丝打赏。

比如:网易的薄荷直播把世界杯的相关元素融入活动中,做了礼物有“欢呼”、“关键球”、“神杯”这3种跟世界杯相关的礼物,举办了一场主题为“豪门争夺之薄荷世界杯”的活动,在规定的时间内,以主播在期直播间收到的世界杯礼物作为晋级条。

活动也参考世界杯的比赛模式,分组比赛计积分,从32进16强,再到 8强进4强、冠军争夺赛。

七、知乎:世界杯话题页

你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗啊?… …

世界杯期间,这段由演员刘昊然作为代言人,知乎的洗脑广告片登录了央视和优酷视频。产品内也上线了“2018俄罗斯世界杯话题页”,主打“聊球上知乎”,可查看相应的赛程积分,并参与话题讨论。

知乎世界杯借势

八、支付宝– 猜比分猜冠军猜金靴

很多产品都在做竞猜,一方面是活动门槛较低,一方面是猜球跟每场球的结果相关,具有时效性,能提高用户打开产品的频率。

在各大买球产品被下架后,身边很多人在用蚂蚁积分竞猜比赛,打开支付宝即可参与,简单又方便。由于积分可以用来抵扣购物的费用,所以积分也相当于间接用现金赌球啦。

另外,支付宝近期又上线了“集世界杯卡片刮分2亿”的促活跃活动,模式类似于集五福之类,每天完成相应的活动即可领取卡牌。

支付宝世界杯借势

九、抖音:话题挑战

世界杯期间,在抖音上经常能刷到跟世界杯相关的视频,一方面是用户自发趁热点的行为,一方面是抖音官方运营的话题挑战来带动用户,挑战有“我才是世界杯预言帝“、“没错,是我的足球解说”等话题。

十、腾讯地图:一起看球一起嗨

世界杯期间,去酒吧、烧烤等场所喝酒撸串、一起侃球是个刚需,而如何发现附近的酒吧就是个痛点。

腾讯地图上线了找“看球酒吧、撸串”的活动,可以看到距离自己最近的酒吧、串吧等看球的地方,每开能随机抽看球红包,在线下签到即可提现。

世界杯的活动跟产品的功能很契合,找看球好去处,就上腾讯地图。一开始我想跟朋友约线下看球时,在百度地图搜不到合适的推荐,非常困恼。当时看到36氪推送腾讯地图的世界杯活动时,对这个走心的功能感到小兴奋。

腾讯地图世界杯借势

小结

以上就是近期整理的世界杯的运营活动,没有特别惊艳的点子,大都还是比较常规的运营套路。写在世界杯决赛当晚,可惜克罗地亚没能夺冠。世界杯再见,四年后见。

作者:Levin

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