如何写出有创意的倒计时活动海报文案?

一场活动如何做才更有效果,预热是关键,在预热阶段传播的海报和文案尤其重要!那么问题来了,如何写出高质量的倒计时活动海报文案?

我先放图让大家整体感受一下我做的混沌大学预热活动系列文案:

背景

双十一期间,混沌大学策划了大促的活动,广州分社配合总部进行宣传和运营。在双十一前一天临时决定加入活动启动前一天文案持续预热的任务,于是着手计划,最终决定以倒计时系列海报的形式进行预热。

目的

做了个系列文案,一方面需要突出混沌大学的卖点,另一方面需要和倒计时8-1的数字结合,比单纯的主题系列难多了,不过也是一次锻炼。

思路

找产品卖点→分析阅读场景→确定文案转化策略→文案撰写→海报设计

找产品卖点

第一步,首先需要考虑的是我们的海报需要传递什么样信息给用户,从而促使用户转化成付费用户。我思考的一个方向如下:

产品角度:(从4P出发思考)

  • 我们产品的定位是什么?
  • 产品有什么卖点?
  • 产品的卖点在产品上以什么方式呈现出来?

比如:

  • 混沌大学有很多大咖导师,李善友、卫哲什么的
  • 课程都是线下现场导师授课+线上直播互动

用户角度:(从4C出发思考)

  • 用户是谁?
  • 用户的需求是什么?
  • 我们是怎样满足用户的需求的?
  • 用户有什么反馈?

比如:

  • 用户想学商业模式,想学运营
  • 用户学完之后很满意,有用在工作生活上
  • 为了让用户学到底层知识,我们是2-3个月打磨一堂课程给到用户

到此,我们可以得到2份清单,分别是产品卖点列表和用户需求列表,基本普通的系列文案差不多就够了。

但是倒计时系列海报并还没有结束,还要思考如下的问题:

  • 12345678这些数字有哪些词语的拓展?
  • 数字及其拓展词和两份清单可以有哪些关联?

比如我会联想8可以拓展出“上班8小时”、3可以拓展出“三顾茅庐”。

最后我们可以获得3份列表,和期间的关联。

分析阅读场景

第二步,着手考虑用户阅读文案的场景。

  • 用户会在什么地方看?
  • 当时用户会在做什么?
  • 用户有多少时间阅读文案?

按照本次策划,用户大部分是会从2个渠道看到这些海报,微信群和朋友圈,其中朋友圈为主。而在朋友圈的场景下,用户是在刷信息流,给到一条信息的阅读时间通常只有几秒。

文案转化策略

在短时间阅读的情况下,所对应的文案策略自然是——吸睛第一。

  • 主文案文字字数不适宜太长,基本控制在了10个字左右,分行不超过3行。
  • 主文案本身需要能引发好奇,让阅读者感觉有趣,有兴趣继续仔细看海报的其他内容。
  • 海报设计上有多简洁就简洁,突出数字和主文案,色调选择比较刺激的。
  • 其他文案简单说明活动和引导至活动详情页。

文案撰写&海报设计

现在,可以拿着3份列表根据策略写文案了。

再根据实际场景进行优化,以及根据短文案写作的一些原则进行勘误和调整便可。 (其实从上面8张海报可以看出我期间一直有做细微的调整)

最后成型

可改进地方

当然,也存在很多可以改进的地方:

  • 提前计划和这部分工作,所有工作提前进行,预留出灵活调整优化的时间。
  • 海报其实可以做到更好,在有设计师的情况下可以让设计师承担这部分工作,提前根据内容设计好海报,而不是像我一样因为设计水平和时间限制只能多简单就简单。同时,文案也可以专心想文案。

总结

双十一过去很久了,但是这次倒计时系列文案,是一次新的尝试和挑战,也是一次锻炼。

在写文案的时候想找一下倒计时系列海报这方面文案的参考,但是发现没有参考,大部分是单纯的倒计时321,好一点的会有附上一句文案,并没有把数字和文案融合在一起的,觉得有必要对此进行复盘。

作者:湘尘,个人公众号:尘言运营。

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