你知道每次推广带来多少流量吗?UTM参数带你玩转流量识别与追踪

APP运营工作中的每一步都会讲求ROI(投资回报率),我们进行各种形式的推广,每种推广带来的流量效果如何呢?

这就是本文探讨的内容——使用UTM参数进行流量识别。以下为本文的文章结构图:

内容营销的流量识别

令无数小编垂泪的流量迷思

业务场景1:运营同学A每天都会发至少一篇文章到微信公众号,在阅读原文处加上跳转链接,方便用户跳转到官网/活动页面。

业务场景2:运营同学B每天发至少一篇文章到知乎专栏或简书,在文章中加入跳转到官网/活动页面的链接。

问题来了,领导要求运营同学A和运营同学B分析:

  • 哪篇文章带来的新访问用户最多?
  • 哪篇文章带来的注册用户最多?
  • 微信公众号平台、知乎、简书这三个平台综合来看哪种平台带来的浏览量最多?

如果想要给领导交上一份满意的答卷,需要用到一种“神器”——UTM参数。

流量识别神器——UTM参数介绍

UTM 的全名是 Urchin Tracking Module,设定好UTM参数,即可追踪网站/活动的流量来源,不同流量来源所占的比例等。假如我们把每篇微信公众号文章的阅读原文处都加上带UTM参数的链接,那么我们即可获知每一篇公众号文章所带来的浏览量(PV)、访问用户数(UV)、新访问用户数、单次访问时长、访问深度、跳出率等指标。

UTM有五大参数,详情介绍如下:

  • 来源(utm_source) :用来标识流量来源网站、搜索引擎或其他来源。示例:utm_source=baidu
  • 媒介(utm_medium) :用来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。示例:utm_medium=cpc
  • 名称(utm_campaign):用来标识特定的产品推广活动。示例:utm_campaign=summer_spread
  • 关键字(utm_term):常见于付费关键字广告所使用的字词或是连结名称/图片的替代文字。示例:utm_term = web+analysis
  • 内容(utm_content) :使用utm_content区分指向同一个网址的广告或链接。示例:utm_content=logolink或utm_content=textlink

UTM参数的设定规范:

日常内容运营按照用户接触的场景分为线上和线下两种,这样我们根据不同的线上线下场景来对utm参数的使用进行规范。例如当我们想分类看线上活动与线下推广这两种活动的效果,可以按照utm_campaign进行筛选即可得出想要的数据;或者如果我想观察哪类关键词更具有话题性,更能吸引人们关注,那么我们可设定utm_term,进而总结数据观察出用户更倾向于看哪种内容营销类的内容。

根据往次实践,现整理出来以下内容营销UTM规范,供大家参考:

内容营销的UTM规则

为何这样设定规则?实际是为了方便根据采集回来的数据进行后续的数据分析,例如后续可以根据线上/线下、发推文的日期、内容类型、渠道等分析不同内容的引流效果。

UTM参数信息的保密及解决方案

由于参数是加入链接中的,对每个接触到UTM链接的人都是可见的,也就意味各参数(来源、媒介、名称等)信息对所有人是可见的,为避免重要信息泄露,我们就需要对生成的UTM进行加密。

UTM为内容营销奠定基础

设定好UTM参数实际是内容营销的开始,方便我们记录每一篇文章推广的效果、每一个线上/线下活动的情况,在这方面UTM参数确实是非常好用的“工具”。

但我们获知流量来源并非最终目的,有更多的数据分析工作要做:哪一种渠道推广的效果相对更好?哪类文章更被受众欢迎?活动成功的原因在哪里,失败的原因又在哪里?所有的数据分析都为未来的每一次营销活动提供更好的指导。

即便有时塞翁失马,而又焉知非福呢?至少为下一次的营销奠定了基础。

来源:易观国际

部分内容来自互联网,版权归原作者所有。如有侵权,请与站长联系!:运营学堂 » 你知道每次推广带来多少流量吗?UTM参数带你玩转流量识别与追踪

赞 (2)
分享到:更多 ()