网站运营知识系列:如何从零开始做好网站内容运营?

网站运营系列知识

在互联网时代,网站可谓是互联网企业的标配,每家互联网公司成立初期都会建立自己的官网,用于公司宣传、产品推广、树立形象和提升品牌知名度。

由于网站运营的专业度还是蛮高的,需要更新的内容和做的工作还是比较多的,因此一般需要专门的运营人员负责网站内容的运营维护。然而很多人之前可能没接触过网站运营相关的知识,不知从何下手?本篇就先教给大家如何从零开始做网站内容运营。

一、网站分类

在搞懂网站运营之前,要先了解下网站类型的分类,这样你才知道自己以后运营的重心。网站大致可以分为企业展示型网站、电商购物网站、新闻资讯网站、分类信息网站、知识问答网站、休闲娱乐网站、功能性质网站、社交类型网站等。

二、内容运营定义

网站内容运营的定义是内容搜集、创造、整理、组织和呈现的一系列过程,目的是提升网站流量和用户停留时间(用户活跃和留存),甚至付费转化(转化)。

三、内容来源

1、企业展示型网站、新闻资讯、休闲娱乐网站

网站内容当然是原创最好,但由于一般企业网站内容需求量大,要求更新频率高,原创内容输出比较慢,所以一般会搜集素材整合成文章内容。内容搜集、创造和整理指的是网站内容的来源,搜集和整理内容有以下几种渠道,可以帮助大家快速完成内容。

 

  • 企业活动事件报道。针对企业自身举办的新闻事件、日常活动、产品发布等内容为题材的内容报道,以企业为中心,重点在于宣传企业的近况和产品信息,比较官方。
  • 行业网站内容信息。从企业相关的行业网站搜集信息,比如行业发展动态、产品最新研究成果、竞争对手的信息等等,以此来丰富网站内容,这样会让用户觉得网站内容比较全面和权威。
  • 政府政策报告。很多企业产品的用户还是比较关心政府的政策报告信息的,影响自身的切实利益,要正确解读国家政策报告,让用户了解明白国家政策未来对该块产业的发展趋势和重视程度。
  • 网络热点事件。每天网络上都有很多热点,也是很多用户愿意消费的内容,作为运营要时刻把握网络热点,比如热播的电视剧、上映的电影、热门的明星事件、群体事件等,借助热点宣传企业的产品,增加曝光量。

网络热点事件

  • 用户搜索内容。搜集网站目标用户喜欢看的、爱搜索的内容,可以用百度指数、百度下拉框等工具搜索查询,大量创建用户喜爱的内容。

2、知识问答类网站

在这内容爆发时代的,目前知识问答类的产品很火,比如百度知道、知乎这类、分答、微博问答,这类产品或网站的内容内容建设的重点还是知识的专业度。

前期需要建立大量的优质问题和答案,保证这些问题符合用户的搜索习惯,同时做好SEO优化,这样可以让用户搜索时内容有好的排名;有趣的问答也是一种很好的策略,有助于用户传播,比如脉脉的匿名问答,有很多有意思的问答和答案,在社交平台广泛传播。同时要制定提问的标准,声明不得灌水和打广告,引入审核、删除和惩罚机制,保证问答社区的良性发展。

3、分类信息网站

分类信息网站的重点也是要建立大量可靠的内容信息,保证信息的真实有效,前期采用抓取其他类型的网站的内容(最好修改标题和描述)+用户免费发布内容,创建各行各业的分类信息,要保证分类完整全面,同时保证信息的规范和质量。

四、内容排版

网站内容排版的话,讲究简洁美观,字体一般采用宋体、微软雅黑,字体大小多为12px或14px,行间距1.2或者1.5倍,图片要清晰,配上图片说明,尺寸大小尽量保持一致,图片上传后ALT标签记得写,有利于SEO优化。

五、内容呈现

整理完内容排好版文章就可以发布了,由于大型网站文章内容数量众多,就靠考虑内容的呈现了,就是以何种形式呈现给用户面前。

  • 频道页推荐。网站都会包含首页、频道页、列表页、文章终端页,好的文章可以推荐到网站的频道页或者首页,便于让用户看到。
  • 专题制作。网站上如果有相关、的文字、图片和视频,对于用户来说有很重要的,可以策划一个专题页面,重点介绍这种类型的内容,看起来内容比较全面,同时也便于用户理解。

网站专题制作

  • Banner位曝光。特别重要需要明显推荐给用户看的内容,可以制作Banner放置在首页的轮播图位置处。

网站Banner位

六、内容分发

目前随着用户获取内容的渠道增多,网站流量的越来越少,内容的分发显示愈发重要,尽可能把内容分发到目标用户能接触到的一切平台,比如今日头条、搜狐、百家号、一点资讯、UC订阅号(大鱼号)、东方头条,涉及的渠道越多用户看到的几率越大,引流效果也明显。

作者:孙铭,微信号:jackslu,微信公众号:互联网运营学堂(www.yunyingxuetang.com

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