郭姐哒案例拆解:情感类微信公众号如何运营推广?

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郭姐哒这个微信公众号于2016年3,4月开始正式运营,目前累积了近八万的粉丝。这个公众号主要分享的是关于生活情感,时尚旅游类型的文章。

说到创办公众号的初衷,其实也是郭姐误打误撞的一个过程。当时她正在写毕业论文,每天除了写文章就是看知乎,看着看着郭姐就想在知乎上回答问题,后来,她发现大家都会在回答上面贴一个公众号的二维码,于是也就随手注册了一个公众号。到现在为止已经做了一年的公众号,那么,她对运营又有着怎样的理念和执着呢?

【知乎盖楼,积攒第一批种子用户】

郭姐刚开始在知乎上并没有什么名气,公众号的粉丝也只有1000多,但是郭姐对知乎的兴趣一直挺大,也就持续着在知乎上盖楼,她在知乎有两篇过千赞的帖子,分别是《你用过哪些超级好用的身体乳》《如果女人一生中只能买十只口红,你会买哪十只》,通过这两篇帖子,知乎和公众号都分别积累了将近 3000 的粉丝。

而后,郭姐又在知乎上推送了一篇关于《异地恋是如何修成正果的?》的文章。这篇文章直接在知乎上火了,后来还延伸到了微博,引起了大家热烈讨论与关注,吃瓜群众也纷纷去搜索当事人郭姐的讯息。

其实这篇文章是郭姐在毕业之后的一周,闲暇时写的,然而,就是因为这篇文章,让郭姐哒这个公众号一晚上涨了2万粉丝,也为她迎来了公众号的春天。

郭姐认为,虽然在知乎上盖楼给公众号带来的涨粉幅度不一,但是自从因为异地恋文章之后,郭姐的个人形象和账号风格突然偏向情感,所以在知乎和公众号上每次写情感类的内容大家的反应会比较高涨,涨粉也从几百到几千不等。

【情感类的文章其实是有很多技巧的】

郭姐因为异地恋的文章,受到了大家的喜爱,随后她的公众号也陆续推出了许多情感文,关于情感类的文章到底要怎么写粉丝才爱看呢?

美照得多放! 满足大家的胃口

其实情感类的文章,尤其是真人真事的,大家都会产生一定的好奇,在文中放一些自己的生活照会更具真实感。

郭姐的情感文大多来源于她和赵肥(老公)的生活经历。所以她经常会把照片放出来,除了彼此养眼之余,也能让粉丝对人物更加立体化,让大家感受到她是真切生活在大家周边的,少了些距离感。

大家更爱实用的情感文,而非情感鸡汤文

为什么郭姐写的文章大家爱看,因为很实用!讲的内容是大多年轻男女会遇到的问题。现如今,很多情感类型的文章都写的比较鸡汤式,文章篇幅大不说,且没有什么具体的解决措施。

而她的文章,除了正能量十足之外,也能够给大家带来很多建设性的意见,并不单纯的在叙述事情,比如,大家遇到异地恋的问题该怎么办呢?郭姐不仅以亲身案例做示范,还为大家出了许多小妙招:要想办法保持一定的见面频率, 强大自我,制造安全感,物质上保持独立等等。

【抓住文章的一两个关键点,延伸来写】

在写情感文的时候,可以抓住文中最打动人的一两个故事点,延伸来写,让大家产生共鸣,倘若一篇文章铺的梗太多,反而会显得累赘。虽说一千人就有一千个哈姆雷特,但是情感类型的故事文,是最能打动人心的,易于点燃用户的情绪,因为这类型的话题遍及我们生活,每个人都离不开它,所以一般来说,情感类的文章阅读量都比较高。

【短视频是个风口】

据悉,在未来12个月,今日头条至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少 10 万次加权推荐。”因此,今年许多自媒体人对短视频都非常的看好,有意往这方面靠。

关于短视频方面,郭姐也有自己的想法,郭姐在去年就做过一些尝试,之前旅行的时候就有拍视频记录的习惯,因为她曾做过编导,所以也非常喜欢剪片子。并且,很多时候粉丝会在后台留言,问许多问题,她回答不过来,就会想到用视频的方式去呈现,最近也开始在研究剪辑和制定拍摄计划,相信接来下会有不错的作品。

【不追热点,开公众号用心和谨慎是关键因素】

郭姐认为,开公众号是没有门槛的,而且现在也越来越多人开始玩公众号了。我国地大物博,有才的人也多,有趣的人也多。所以接下来公众号能够留存下来就要看创意和坚持了。毕竟优秀的号已经很多了,她自己都取关了很多公众号,因为可学习的号越来越少。

拿出一颗真心写文章

郭姐在做公众号方面是非常用心的,她觉得,只要用心,哪怕是在现在这个高速淘汰的时代也是够用的。如果你能坚持更新优质内容,哪怕只有十个读者也能传播出去。做到优秀的公众号运营者应该都是睡眠时间严重不足,多数时间都在写写写的。所以如果你想开始,现在一点也不晚。还有一点就是定位,定位一定要清晰,你的文章要写给谁看,谁会有冲动帮你传播,你擅长写什么,这些都要考虑清楚。

【谨慎对待广告,避免过度消费粉丝】

其次,在接广告方面要非常谨慎的,必须要自己用过,不然就是不负责,有不合适的郭姐都不会考虑,得自己用过之后觉得读者也能用到,才会接。由于郭姐的谨慎,最近接的广告效果反馈都还不错。第一个是购物网站,当时正值双十一,他们的网站郭姐自己本身也在用,双十一的折扣也非常大,很多国内买不到的可以在他们网站买到。由于粉丝反应很好,后续也有广告商找郭姐再次合作。

不是当事人,不追热点

在郭姐哒的公众号里,你一定很少看到 热点文,关于追热点这类型的文章,郭姐有自己的看法,她是一个挺怕用自己的观点侵蚀别人观点的,因为每个人成长环境不一样,想的肯定不一样。而且这些社会问题,多多少少经过传播已经变味了。大众所知道的本来是在网络发酵之后的第几层事件了,又哪好去胡乱发表意见呢?不是当事人,其实很难找对一个位置去发表自己的看法,还是不写为好。

我的创意很大一部分来源于网友

做公众号肯定要有创意的,郭姐写文章的素材一般都来自于网友,大家问什么,她就会想,那这个话题自己是不是可以写一写,学一学,跟大家交流一下。郭姐和粉丝交流的心得就是她从来没觉得他们是粉丝,之前在路上碰到过几次认出她的,大家都是差不多的小姑娘,就像朋友一样,有的时候她有苦恼还需要粉丝们来安慰。

并且大众在后台留言的问题,所能带来的写文灵感真的有很多,特别丰富,她们想了解的东西通常情况也是大众想知道的,所以郭姐就会从网友的留言下手,满足大家的需求,也是增强粉丝粘性的一种方式。

来源:西瓜君(公众号ID:qiaoqiaohuli)

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